Обручальные кольца могут показаться такими же старыми, как само учреждение брака, но не так давно другие знаки любви служили символом обещания жениться.
Например, в течение 1800-х годов некоторые американские мужчины давали наперстки; после свадьбы кончик наперстка будет отрезан, чтобы создать кольцо, сообщает Mental Floss. Один из английских обычаев заключался в том, что пара разбивала кусочек золота или серебра на две части, по одной на каждого из оставшихся партнеров, а затем выпивала стакан вина, чтобы оформить помолвку.
Мы можем проследить обручальные кольца в Риме 13-го века, когда христиане приняли традицию после того, как папа Иннокентий III объявил обязательный период ожидания между помолвкой и браком. Их кольца были простыми железными полосами, а позже золотыми. Обычай носить обручальные кольца на левой руке предположительно исходит из греческого и римского убеждения, что особая вена, «Вена Аморис», проходит прямо от безымянного пальца к сердцу.
Бриллианты были более поздним дополнением. Эрцгерцог Максимилиан из Австрии был первым человеком, официально зарегистрировавшим свою невесту с бенгальским огнем, в 1477 году, но блестящие камни не стали популярными среди неаристократов до массового маркетингового толчка ДеБира в 1930-х годах.
Согласно Атлантике, De Beers манипулировала спросом и предложением после того, как в конце 19-го века в Южной Африке были обнаружены массивные алмазные рудники. «Только поддерживая ложь о том, что алмазы были дефицитными и ценными, они могли защитить свои инвестиции и поддержать цены на алмазы», - пишет Ури Фридман. Таким образом, компания создала картель для контроля всех аспектов алмазной отрасли и наняла нью-йоркское рекламное агентство, чтобы поддержать алмаз как символ статуса.
В конце 40-х годов копирайтер рекламного агентства NW Ayer написал для бренда знаменитый слоган «Бриллиант навсегда». Рекламная кампания поощряла потребителей рассматривать кольца с бриллиантами как семейные реликвии. (« Атлантик» отмечает, что вечный алмаз не перепродан, и, следовательно, не «подрывает доверие общественности к истинной ценности алмазов».)
Итак, вот оно: если бы наши бабушка и дедушка не были восприимчивы к рекламе, мы могли бы ходить с наперстками на кончиках пальцев.
Следите за жизнью страны на Pinterest .
